A França aprovou uma lei que visa influenciadores. O que isso significa para as estrelas da mídia social?

A redação da nova lei foi aprovada pelos legisladores franceses em todo o espectro político e pode significar pena de prisão ou multas pesadas.

O Parlamento francês adotou um projeto de lei bipartidário na quinta-feira para regulamentar as atividades dos influenciadores de mídia social em uma tentativa de conter a promoção de produtos e tendências perigosas.

Depois que os legisladores da Assembleia Nacional votaram a favor na quarta-feira, 342 senadores de todo o espectro político votaram para aprovar o projeto de lei apresentado pelo parlamentar socialista Arthur Delaporte e Stéphane Vojetta, parlamentar do renascimento do presidente Emmanuel Macron.

"Podemos nos orgulhar desse acordo sem precedentes", disse o relator Amel Gacquerre, senador encarregado de apresentar o projeto de lei na Câmara Alta.

Falando após a votação, Olivia Grégoire, ministra adjunta do Comércio, elogiou o "compromisso dos parlamentares" e "a qualidade deste trabalho".

Estima-se que existam 150.000 influenciadores na França, mas as ações de alguns deles colocaram o marketing de influência em linha com as críticas crescentes.

Os demandantes lançaram ações coletivas e um relatório contundente foi publicado pela Direção Francesa de Prevenção de Fraudes (DGCCRF).

Mais surpreendentemente, o rapper francês Booba está em uma cruzada digital contra aqueles a quem ele apelidou de "ladrões da gripe" - "influvoleurs" em francês - ampliando a questão por meio de sua campanha nas mídias sociais.

Desde a promoção de produtos perigosos até denúncias de fraude, tem havido apelos crescentes para que o mercado seja regulamentado.

Desde quarta-feira, os influenciadores Illan Castronovo e Simon Castaldi foram obrigados a exibir uma mensagem da DGCCRF nas redes sociais alertando contra alguns de seus conteúdos.

Muitos influenciadores têm um público modesto, mas algumas celebridades com milhões de seguidores podem influenciar comportamentos de consumo, principalmente entre os jovens.

"Os influenciadores continuarão operando. Os 'ladrões de gripe' sempre existirão, mas saberão que a lei existe para puni-los", disse Delaporte.

O texto “protegerá os consumidores, principalmente os mais jovens”, acrescentou Vojetta.

O texto propõe definir legalmente influenciadores como “pessoas físicas ou jurídicas que, mediante pagamento, mobilizam sua notoriedade junto ao seu público” para promover bens e serviços online.

Ele proíbe a promoção de certas práticas - como cirurgia estética e abstenção terapêutica - e proíbe ou regulamenta fortemente a promoção de vários dispositivos médicos.

Também proíbe a promoção de produtos que contenham nicotina.

Aborda as apostas e jogos de azar: os influenciadores não poderão mais promover assinaturas de previsões esportivas, e a promoção de jogos a dinheiro será limitada a plataformas que tecnicamente restringem o acesso a menores.

As penas para o incumprimento podem ir até dois anos de prisão e multa de 300 mil euros.

A lei também proíbe cenas encenadas com animais cuja posse é proibida.

As imagens promocionais - de cosméticos, por exemplo - devem revelar se foram retocadas ou se usam algum filtro que as tornem mais atraentes.

Vários senadores enfatizaram a necessidade de fortalecer os recursos das autoridades reguladoras no futuro, incluindo os da DGCCRF e da Financial Markets Authority.

"Existem muitos xerifes e eles devem ter os meios para trabalhar adequadamente", disse Gacquerre. Isso ocorre depois que o ministro da Economia, Bruno Le Maire, alertou no mês passado que o setor "não poderia ser o Velho Oeste".

Agentes de influenciadores também serão regulamentados. Um contrato por escrito será obrigatório quando os valores envolvidos excederem um determinado limite. O texto também inclui medidas para responsabilizar as plataformas.

Embora muitos influenciadores de sucesso operem no exterior, como em Dubai, o texto visa exigir que aqueles que operam fora da União Europeia, da Suíça ou do Espaço Econômico Europeu façam um seguro de responsabilidade civil dentro da UE.